淘宝对鱼龙混杂的游戏电商市场进行整顿？项庄舞剑意在沛公

最近在淘宝销售主机及游戏的店家可能不太好过，因为前段时间淘宝发布了一项政策，基本上封杀了淘宝主机店的日常销售。具体情况是这样的，7月25日下午消息，淘宝发布官方公告，要求开展电玩破解类商品整顿。此次整改的对象是“所有涉及绕过正常服务并提供免费安装和使用游戏的破解、自制工具或系统的商品”。这个政策对于目前在淘宝经营主机内容的大多数店家可谓晴天霹雳，要知道他们所经营的很多内容都带有那么一点点“擦边球”性质的盗版内容，淘宝发布的这一政策，可以说一下子要了他们的老命。

其实政策本身并没有什么值得解读的点，因为无论从游戏厂商角度还是从广大玩家的角度，这一政策对于整个游戏市场来说都属于利好的行为。正版游戏销量的增多从本质上对于游戏市场的积极作用是非常巨大的，游戏的销量高了，玩家可以玩到更多好的游戏作品，从整体利益上来说这件事绝对是一件好事，然而令我奇怪的是，为什么这样一件好事，会在今天才被公布出来？而且是被游戏业务发展并不算好的阿里系首先发布呢？这其中的道道不得不让人心生疑窦。

回顾阿里系在游戏方面的一些动作，从一开始的拒绝与讽刺，到最近一段时间的积极投入其中，看得出来阿里系是在不断布局整个游戏市场的。虽然到目前为止，阿里系的一系列动作都显得有些发力不准，不过我们不能忽视它对于游戏产业越来越高的重视，从代理日本经典休闲游戏《旅行青蛙》开始，阿里的整个娱乐部门都在努力的向游戏靠拢。所以这次的行为虽然有些突然，不过如果是阿里在游戏市场下一步动作的铺垫，这件事也就比较容易理解了。

中国的主机游戏领域在整个中国娱乐版图上一直是一个孤独的存在，从游戏机禁令发布之后，到PS4和Xbox One积极入华这段时间里，中国的主机产业一直是缓慢而稳定的发展当中，一方面主机游戏圈被排除在中国的主流游戏圈之外，在中国玩主机游戏的玩家基本上都算是核心玩家。他们对于游戏的热爱以及对游戏的理解都是同辈中的佼佼者，玩家质量非常高。另一方面由于多年以来媒体对游戏的污名化，以及主机游戏体验的高成本，也导致了中国的主机游戏圈非常的封闭，几大主机阵营的关系时好时坏，整个圈子似乎是针扎不进，水泼不进。而由于中国网络游戏公司极其难看的吃相，所以大多数主机游戏玩家对于这些公司的评价普遍都不高。这也进一步导致了网络游戏公司不愿意花大力气去迎合这些硬核游戏玩家，所以显得主机游戏圈非常封闭且排外。

不过随着近几年主流主机游戏的纷纷入华，以及Nintendo Switch的强势崛起，使得整个中国主机游戏圈的氛围随之一变。有越来越多的主机游戏玩家开始加入到这个群体当中，主机游戏的市场也在逐步的扩大。这种良好的市场表现刺激了很多游戏厂商，他们纷纷推出相应的游戏和政策来吸引这些玩家的支持，无论是腾讯的“电脑式”主机，还是蜗牛的“网游式”游戏，甚至是备受玩家吐槽的“斧子F1”，都是游戏厂商在主机方面的尝试，虽然他们尝试了很多，不过结果大多是失败了。关于他们失败的原因其实也不难归纳，就是这些带有“网络游戏”气质的公司，与主机游戏玩家是格格不入的。

不过相比这些网络游戏公司的尝试，初来乍到的阿里系在整体表现上就显得好了一些。首先是他们没有网络游戏公司的包袱，可以以一个新人的姿态杀入主机游戏市场，其次就是作为中国网络最大的电子商务平台，阿里系与主机游戏有着非常高的契合度。无论是主机的销售与维护，还是游戏的分销，阿里系明显比其他网络游戏公司显得更有优势，在阿里系想要在游戏方面有所建树的现在，通过主机游戏圈这个小众且优质的玩家群体中杀出一条血路，也算是一个明智的选择。

所以淘宝发布的这一针对破解游戏的政策，现在看来也是非常正常的操作，如果阿里系藉此能够引入更多的主机游戏的话，对于目前中国一超多强的游戏市场也算是一种颠覆性的操作。这无论对阿里，对中国玩家还是对游戏开发者都是一件非常好的事情。

随着腾讯不遗余力的推广WeGame，看得出来阿里也开始在游戏领域进行发力了。虽然到目前为止，还没有更进一步的消息发布，不过我估计，阿里与主机游戏方面的合作会尽快开展起来。虽然阿里入局比较晚，不过这一手玩的非常漂亮，如果阿里能够因此而在游戏领域站稳脚跟，那么不仅对腾讯会造成巨大的威胁，对于整个中国游戏市场也会产生非常大的变数。

虽然我分析了这么多，但是我们还是不能忽视其他原因造成这一情况的可能。中国一个比较不错的主机游戏交易平台，612游戏交易平台最近宣布关闭自己的交易网站，并且转战淘宝，这一消息背后所隐含的信息也足以令广大玩家产生联想，究竟这一次对电玩破解类产品的封杀是来自阿里系对游戏市场的深入，还是其他相关方对破解游戏的打击，我们还不能马上得出结论。

不过无论怎么说，这对整个游戏行业来说都是一件好事，它能够促进游戏行业更健康的发展，如果说有哪些人不太喜欢这个政策的话，那么大概就是盗版游戏商以及盗版游戏的玩家了吧。